第44章广告播出正面硬刚

广告是在三天后播出的。

可口可乐公司见到广告成品后大拍其手,盛赞不已,迫不及待就要拿到电视上去打擂台。

他们制定好了投放的计划,又与翡翠、本港台各自谈好,再进行了大规模的海报铺售宣传,随即在百事的广告还未播满一个月之际,便正式推出了这一则可口的后续广告。

与之正面碰了上去。

在广告出街后的第一时间,人们还没有意识到是怎么回事的时候,百事已经敲响了Jennifer办公室的房门。

来者共有四人,当先的一人正是现任百事公司大中华区总裁麦克.世博诺,此人年过四十,头顶微秃,平日里总是笑容满面,而此刻却是一脸严肃。

在他旁边的一位则更是分量十足,是百事在亚洲、中东及北非大区,合称AMENA区的首席执行官,常盛捷。

Jennifer看见来人,即放下手中工作,上前握手迎接,又吩咐秘书替几人冲咖啡后,才说道:“Mr.查打(常),欢迎光临,会议室已经备好,请随我来!”

她虚引一下,带着几人向内间走去,边走边问:“麦克总裁在电话上也没有言明,只是说您将会到临,是什么事情呢?是对之前的那则广告有不满意的地方吗,还是说对我们之后安排的营销策略,有调整?”huye.org 红尘小说网

“不!”常盛捷一边坐下,一边挥了挥手,开门见山道:“不,Jennifer小姐,我们对你制作的广告没有任何不满的地方。广告很棒,这个月百事的销量,也在与可口可乐的竞争中迎来了不俗的增长,甚至你替我们制定的长期营销策略,我们也感到非常满意。但是……”

他说到这里,停顿了一下,才又道:“但是,可口可乐最新的那则广告,你看到了没有?”

“可口可乐出新的广告了?”Jennifer闻言一愕,随之便道:“这么快?那不用担心,赶时间制作出来的广告,想必在明星的档期上都不能配合。广告的创意与内容上也应该不足以与我们抗衡。这样的广告出街,反而会被彻底比下去。等等,难道是……他们的广告制作人,那个“万莱”公司,针对百事又想出了什么脏点子吗?”

“是不是脏点子且先不说,你先看看他们的广告……”常盛捷伸手招了招,马上就有人把从电视上录好的广告碟递了上来,他站起来道:“我只是想问问,他们的广告是怎么制作出来的?!为什么一点特效的痕迹都看不出来?如果不是特效,谁能告诉我,这是怎么做出来的!他们的制作水平,已经发展到这个地步了吗?”

……

“这是怎么做出来的?”就在常盛捷向Jennifer发问的时候,无数人也开始发出了这个疑问。

首先是在太古广场上购物的人们,他们是第一批次看到这个广告的人,此刻在广场中心的大屏幕上,正在不分时间段地播放这一则全新的可口广告。

人们在看到广告中的男主角“起飞”的时候,已经发出一声“芜湖”的惊呼声,看到他挑逗OL时,更是立马被吸引住了目光。

到了他“拆散”情侣时,已有好事者吹起了口哨,而到了李宛华小姐压轴上场,结果却被调戏得被绑在了街柱上时,已经有被惊艳到的人们,停在了原地,驻足观看。

而小孩子更是当街拍起了手掌。

“这是怎么做到的?”被李宛华小姐的美貌惊慕到的男人们,不可抑止地发出这么一个疑问。在他们眼里,李宛华小姐穿着蓝白裹胸的性感套裙,修长美腿傲然暴露于空气之中,白皙莹润,真的是完美诠释了“秀食可餐”这四个字。

且她拿着一罐百事,一副典型百事女郎的打扮,却被喝可口可乐的男人这般绑了起来,实在是让人看得胃口大开,食指大动,恨不得也要马上买一罐可乐喝才过瘾,当然,要买可口的。

他们一边这么想着,一边就更不愿意买百事了——哪个男人愿意自己是被调戏的那一方呢?他们喝着可口可乐,看向身旁的女伴,反而希望她们买一瓶百事喝才好,似乎只有这样,他们才能化身为广告的男主,过一过瘾。

这不完全关乎于好色,而更像是男人心中的那点永远长不大的调皮捣蛋在作祟。

有些男子甚至向自己的女伴指了指,示意她去买一罐百事,却被夫人们狠狠地掐了一下。

“这是怎么做到的?”发出这个疑问的还有无数女子,她们也被这个广告有趣、活泼的气氛所感染,捂嘴失声笑了起来。这个广告好像每一处都与性感营销拉上了关系,但是却一点儿也不低俗,完全没有那种让人看了不适的感觉,反而使人看了会心一笑。

尤其是百事打扮的女郎居然再一次被可口可乐调戏了一番,也让她们佩服起这则广告的创意来。

要知道在这一个月内,百事的广告如同轰炸般在大街小巷播出,每个人睁眼所见都是广告中的女主如何轻视可口可乐,而对喝百事的郭天王情有独钟。凭借着这个广告,可以说百事已经完全挽回了之前被小女孩踩罐的负面影响。

她们一直以为,可口可乐要反击,必定也是重金请一个明星出来,去与郭天王抗衡。然后再请一个大美女上来盛赞喝可口的才是有品位之人,通过这一拉一踩,重新把百事打下去。

但谁曾想人家根本不做这种恶性竞争,男演员找的完全就是一个平凡的普通人,反而精心塑造了一个百事女郎的形象,然后当着所有人的面,把这个女郎的心给偷了,这才是最绝的地方。

论创意,比起郭天王耍帅,引得全城注目,要好得多。

而且,比起刻意打造一个虚拟的景观,强调它的高大上,强调它的与众不同来说,这种贴近生活的场景,才更让人有共鸣感。

更关键的是,这则可口广告的特效已经达到了以假乱真的地步,每个人都知道这一定是特效,但是每个人都在问:“这是怎么做到的?”可谓是激起了全城的好奇心。这种与现实生活的场景发生交互的特效,仿佛将人带入了爱丽丝梦游的奇景,看得久了竟真的想切身体验一下。

而如果要轮有趣,这一点只需要看看身边的小孩子模仿的是哪个广告就知道了。就目前为止,人们还从没有看到小孩子模仿天王耍帅的片段,反而在广场上不住扭动,倒滑,笑嘻嘻的小朋友,倒是越来越多,成群结队。

最后论清晰度,这一点也是目前这则可口可乐广告领先了一筹。因为只有在对比之下,人们才发现,之前百事的那则广告,好像在画质上,竟然也差了一个档次。

这就让百事这个月新推出的口号:“渴望无限,ask for more,全球新一代的选择!”形同虚设,倒像是专门为可口可乐打造似的。

因为任谁都知道,看完两个广告之后,男人们更渴望成为哪一个。而女人们,就更不用说了,关注她们的目光,从广告上演之初,就开始呈指数级上升起来,这才是让她们心里产生暗爽感觉的根本原因。

……

“这是怎么做出来的?”看完广告后的Jennifer被问得哑口无言,心里首次浮起一种荒谬绝伦的感觉。这一则广告,当真是那个“万莱”公司做出来的?她看着面前的常盛捷首席执行官,一时连场面话都说不出来。

本来这一位CEO任期已满,接下来正准备升为该区域的合资董事长,但眼下居然没有等香江十八区的实时销量报告下来,就亲自登门来到此处。

是的,常盛捷本来准备晋升董事长,而麦克.世博诺也准备晋升到常盛捷现任的位置,两人本来应该正在忙交接的事宜,但是都因为一则小小的可口广告而搁置了下来。

在麦克.世博诺身后,是一位印度人,叫克利希南。是准备在麦克.世博诺晋升上去后,从他手中接过大中华区总裁“帅印”的人,此刻自然也是暂置了下来。

而站在四人中的最后一位,是一位女性,叫贝巴,是常驻香江的百事亚太区总裁。此时也一同来到了此地。

可以想象,这一则可口可乐广告带给他们的冲击。

不是因为别的,只是因为他们从这一则广告之上,感受到了一种可以称之为代差的东西,是代差!如果之后可口的广告一直保持这种水准,那这一场仗,就难打了!

上一章目录+书架下一章